שלושת היזמים עופר, נתנאל ותומר פנו לסטודיו במטרה למתג מרכז טיפוס חדש בירושלים. חדורי מוטיבציה ואמביציה, הביעו רצון להקים בית לקהילת המטפסים המקומית, שיהווה גם מוקד משיכה למטפסים מחו"ל, מקום שיקדם מטרות חברתיות וישמש כגשר בין קבוצות אוכלוסיה שונות בעיר. לאחר תהליך היכרות ומחקר מעמיק, נעשה ברור שהזהות המותגית החדשה תשדר עוצמה, רעננות ונוכחות שלא ניתן להתעלם מהן. בהתאמה לכך, יצרנו ויז'ואל שעושה שימוש מכוון בצבע חריג שאינו אופייני לעולם הטיפוס ומושך תשומת לב רבה במרחב הנוף התעשייתי של שכונת תלפיות בדרום העיר, שפה צילומית אותנטית שנותנת מקום לחספוס ולטבע, ושפה מילולית לא פורמלית שמייצרת קרבה, הזדהות ושייכות.
קליגרפיה: יהונתן ראובן
צילום: עומרי מסיקה
